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解读微软移动战略

2020.03.10 来源: 浏览:0次

解读微软移动战略:留在市场即是胜利

北京时间2月15日消息,美国《福布斯》杂志络版撰稿人尤恩斯彭斯(Ewan Spence)今日撰文,探究了微软的智能战略。文章指出,微软的智能战略其实很简单,那就是永远留在移动市场,无论市场份额有多少,对微软而言都是一种胜利,毕竟,它的最终目的在于吸引用户购买微软的软件和服务。

微软LOGO

以下为文章全文:

在所有生产智能的厂商当中,微软的硬件策略是最简单的。微软所要做的就是留在硬件市场,而且这家科技巨头将此看作是一种胜利。

在微软CEO萨蒂亚纳德拉(Satya Nadella)提出的移动战略中,微软每在iOS或Android平台上发布一款应用,都是一种进步。用户无论什么时候订阅了微软的云服务

,无论什么时候下载了一款应用,无论什么时候通过云端了一份文档,这些对微软而言都是小小的胜利。纳德拉不厌其烦地强调移动为先,云为先战略,而这种战略的目标的确不是让微软去卖智能。

硬件市场的参与者

那么,微软为何还要涉足硬件市场呢?原因是,微软有一个很简单的目标,那就是提醒每个人,它仍然是硬件市场的参与者。这就足够了。微软的软件与服务战略才是重头戏,这种战略旨在源源不断给微软创造巨大的利润,让微软不至于在未来五到十年里沦为科技市场的边缘人。

微软Lumia 950和Lumia 950

Windows 10便是微软酝酿很久才最终形成的一个愿景。Windows 10是一款会持续更新的操作系统,似乎生命没有尽头,它会不断地进行升级。根据设计,Windows 10不仅可以运行于台式机和笔记本电脑,还可以应用于平板电脑、平板、智能、智能手表和物联设备等。

Surface设备在市场上的表现证明,Windows 10与平板电脑简直就是绝配,Lumia 950和Lumia 950 XL则是第一批默认预装Windows 10的智能。尽管如此,Windows 10是一种主要局限于桌面的系统,同时也可以很好地支持其他设备类型。

实际上,Lumia 950和Lumia 950 XL的存在,就是微软向外界传递的一个重大信号。这两款智能的价值在于表明微软拥有智能业务即便它的市场份额极小但相比退出硬件市场并依赖于其他平台的应用,前一种战略的价值更重要。其他智能厂商可能也会推出Windows 10设备种种迹象表明惠普等硬件厂商都即将推出Windows 10移动设备所以,只要留在这一市场,对微软来说就是重大胜利。

一支不可忽视的重要力量

随着微软时不时地推出新,我们就很难忽视Windows Phone这个第三大移动平台,即便这是一种定义小众平台的方式。微软仍然是移动市场上一支不可忽视的重要力量,所以它永远不会被边缘化,无论它的市场份额有多少。

这让微软的名号可以总是出现在公众的视野里,从而产生一种连锁效应,给微软的移动应用制造一种值得信赖且引领潮流的氛围如果微软只能提供软件下载和云服务,那么会很难维持这种形象。那些应用就是微软正从中赚钱的最终产品。虽然桌面版Windows 10在获取用户上功不可没,但微软在将Windows 10提供给移动用户时,仍需要三思而后行。正因为如此,微软的应用会同时出现在iOS和Android两大平台上;正因为如此,微软在应用推广、开发和收购上投入巨资;正因为如此,微软会继续押注平板电脑市场,保留其硬件厂商的地位。

只要Windows 10移动产品在美国市场拥有一席之地,微软的移动野心总是会得到承认的,而微软的应用也能够聚敛更多的人气,将用户吸引至微软的云服务,其中许多人还会成为付费订阅用户。

硬件业务就好像是微软的特勤组(special team),向用户提供可令其创收的服务。你极少看到这个特勤组,但当你注意到他们的时候,也是他们体现自己价值的时候。实际上,这恰恰是Windows 10在移动端的价值所在,同时也是微软今后继续推出新硬件的原因。

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