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卫浴元旦收官之战企业促销货物囤积显无奈

2019.08.15 来源: 浏览:0次

卫浴元旦收官之战 企业促销货物囤积显无奈

元旦即将到来,但是多数卫浴品牌表示不会进行促销,现在店内的特价产品就是今年最后一次优惠活动。一些卫浴专卖店现在已经打出了五折的优惠,更有许多特价套餐。相关店家表示在元旦会有周年庆,只是现在店内提前打出了当天的优惠力度。由此看来,今年双旦很多企业还是会大打促销战。但就今年的态势来看,一些产品的促销效果可能不会很大。

收官之战冲击销量最后一搏

销量平淡,临近年底,不少卫浴企业负责人都在频频往市场上跑,召开经销商年会、配合经销商策划新的促销活动和开拓新客户等,希望在年终来临前做最后一拼。各企业都盼着打好今年的收官之战,并为明年开好局积蓄力量。有企业表示,临近年底的促销只为最后冲刺,商家与品牌之间抱团取暖,不求有多高利润,而是冲击销量,即使赔钱赚吆喝,也要最后一搏。

企业促销货物囤积颇感无奈

当前,我国卫浴一线市场基本饱和,二线市场竞争十分激烈,三四线市场虽然发展空间较大,但随着卫浴企业数量的增多,竞争也在不断加剧。虽然国家加快了城镇化建设的步伐,但由于交通运输等方面的原因,卫浴企业要想大幅度进军城镇还有一定的困难。因此,很多企业出现了货物囤积的现象,这些企业为了将囤货清空保证销量,不得不进行低价促销。

此外,近年来我国物价急剧上涨,卫浴原材料也随着提高。在成本加大的情况下,商家若提高产品价格,消费者必定不会买账。为吸引消费者的眼球,企业也不得不选择降价销售。事实上,对于一些企业来说,在行业不景气的情况下,促销也有些许无奈。不参加,销量上不来;若把精力都用在了促销上,又没有时间进行产品研发。面对两难的抉择,企业颇感无奈。

而一些卫浴企业虽然有良好的产品质量,但在品牌上并没有太大的突破。造成此局面最重要的原因不是企业规模,也不是企业实力,而是企业在经营方式和经营思想上出了问题。在品牌建设上缺乏清晰定位,缺乏坚持、期望快速见效、点迅速上升,遇到风险急速掉头等,都是普遍存在的问题。

无促不销消费者现审美疲劳

随着中国国民消费水平的不断提升,卫浴产品需求愈发旺盛,为抢占有限的市场份额,卫浴企业各出奇招,白热化的竞争一方面让品牌营销进入了多元化发展的鼎盛时期,另一方面也让许多企业面临着日趋同质化的营销瓶颈压力,促销活动遍地开花,甚至无促不销。虽然这也说明了行业正在日趋成熟,但是相近的产品和价位、几乎雷同的促销和推广方式,也让越来越多的消费者感到审美疲劳

卫浴元旦收官之战企业促销货物囤积显无奈

,无所适从。

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