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移動支付大戰在即ApplePay在中國卻

2019.09.14 来源: 浏览:0次

  移动支付大战在即 Apple Pay在中国却步履维艰

  移动互联的全面兴起也带动了国内互联金融的爆发式增长,其中以第三方移动支付与P2P金融的发展最为迅猛根据Analysys易观智库近期发布的《中国第三方支付市场季度监测报告2015年第3季度》数据显示,2015年第3季度中国第三方支付市场互联收单交易规模为36475亿元人民币,环比增长10.91%

  国内移动支付市场发展速度如此迅猛,主要受以下几大原因的影响

  1、智能的全面普及来自Nielsen的调查报告显示,2014年第四季度,在中国一线城市16到59岁的人群中智能普及率到达94%,二线城市智能普及率在75%到88%之间,三线、4线城市普及率在66%到88%之间而移动支付又与智能有着紧密的关联,智能的爆发式增长也带动了国内移动支付的蓬勃发展

  2、用烧钱补贴的方法,培养用户使用移动支付的习惯我们从支付宝、支付的多次支付大战较量中就可以看出,他们前后通过发红包、返现等多种补贴方式来培养用户的移动支付习惯

  3、O2O、移动电商的兴起也带动了国内移动支付的发展眼下很多移动支付平台都在模仿复制支付宝与淘宝的成功模式,移动电商与O2O就成为了他们很好的平台通过在这类带有购买类的移动运用中嵌入自己的移动支付,也就能够带动平台的发展

  4、移动支付下支付的优势日益凸显举个最简单的例子,目前在很多城市的小区当中都安装了快递取件箱,这个取件箱会为用户24小时免费保存货物,但是超过24小时之后来取,每超过一天就会收取1元的费用,那末这个支付靠甚么来解决难道安排个人24小时值班线下移动支付的优势就凸显出来了,直接通过就可以轻松方便付款并取出快递这仅仅只是一个方面,事实上在今天很多城市中的大型商场购物、吃饭等都已经流行用直接付款

  中国如此巨大的移动支付市场也引来了电子巨头的纷纭参与

  12月18日,中国银联前后宣布了与三星Samsung Pay和苹果的Apple Pay达成合作,全面进军移动支付领域厂商阵营被认为是国内移动支付的最大变数,通过借助全球两大智能厂商,银联具有了可更多覆盖终端支付的武器弹药;而通过与银联达成合作,三星Samsung Pay和苹果Apple Pay就轻松取得了数亿的中国银联卡用户

  由此我们可以看出,苹果Apple Pay跑到中国市场来抢夺移动支付市场份额,没想到最早遇到的劲敌竟然是死对头三星

  三星在智能中占比不可小觑,三星的Samsung Pay依托MST(磁信号安全传输技术)令其支持几近市面上所有的POS机终端,较苹果Apple Pay使用也更加广泛

  移动支付,用户最大的痛点是适用移动支付的POS机覆盖面是否足够多因此移动支付运用的广泛性至关重要

  从适用范围来对比,苹果的Apple Pay仅仅只是采取NFC方式,对Apple Pay线下推广造成了难度由于国内大多数地方的POS机都是插(芯片)卡或刷(磁卡)的,支持NFC的POS机只占三分之一

  而三星Samsung Pay不但采用NFC方式,同样具有MST(磁信号安全传输技术)支持,也就意味着商户的POS机无需改造就能直接使用,几乎能刷卡的POS机都能够使用Samsung Pay功能据央行《2015年第二季度支付体系运行整体情况》数据显示,全国有银行卡跨行支付系统联特约商户达1370.70万户,联POS机1794.60万台,而Samsung Pay的创新技术可以支持绝大部分这些深入全国各地的POS机,使用户的使用体验更好

  从安全性的角度来比较,三星Samsung Pay与苹果Apple Pay在包括支付标记(Token)等技术方面都非常完善,不过Apple此前的iCloud与Apple ID泄露事件也令Apple Pay的安全性使人耽忧,而三星Samsung Pay独家具有的KNOX技术,经过不断沉淀,更能保护用户的安全对于用户来讲,移动支付安全的重要性非同小可

  从产品的体验上来对比,三星的Samsung Pay相比苹果的Apple Pay而言,也丝毫不弱,不管是黑屏还是锁屏,都可以调动支付界面,验证指纹或输入数字密码后,将靠近支付终端便可完成支付,仅需几秒钟

  国产一样虎视眈眈移动支付

  在国产当中,联想是第一家宣布支持NFC移动支付的厂商,而华为Pay则是第一个兼容NFC移动支付的厂商,近日中兴通讯也发布了最新的移动支付产品中兴付另外,小米也一直在默默耕耘自己的小米钱包

  实际上很多国产也都已开始耕耘移动支付了,但和Apple一样,都只能支持NFC模式,使用范围大大受限试想,像苹果Apple Pay这样的NFC支付坚定支持者,在美国的移动支付市场尚且几乎没有任何作为,难不成跑到中国这个竞争白热化的市场能掀起波涛大浪来而从Apple Pay在美国市场的表现来看,恐怕最终只是雷声大雨点小

  市场调研机构 Kantar 在美国的调查显示,截止今年4月,超过75% 的iPhone 6 和 6 Plus 用户从来没用过Apple Pay这个服务由于Apple Pay只能兼容苹果装备,同时在美国市场愿意接受Apple Pay的零售店也非常少,苹果的Apple Pay支付方式几近很少有用户关注并使用

  通过以上分析我们可以看出,三星Samsung Pay拥有相较于苹果Apple Pay在广泛、安全等多方面的优势,其中使用的广泛性是Apple Pay望尘莫及的;众多的国产厂商诸如华为、联想、中兴、小米等,较三星Samsung Pay起步已经晚了1拍,再加上产品的适用范围和市场份额远不及三星,追逐之路也许更加艰苦移动支付大战爆发在即,苹果Apple Pay在中国的移动支付之路,终究很可能只会和美国市场一样,步履维艰、收效甚微,而最大的劲敌或许正是Samsung Pay

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